공부방

💡 모든 마케팅 채널이 망가졌다 — 그래서 구조가 필요하다이 아티클은 앤드류 챈(Andrew Chen)의 글 "Every marketing channel sucks right now" 를 읽고 쓰여진 글이다.필자분께서는 직접 광고를 집행하진 않으시지만, 브랜드를 설계하고, 콘텐츠를 만들며, 마케터들의 여정을 기록하는 일을 하신다고 한다. 그리고 그 과정에서 마주한 질문들이 있는데,지금 가장 잘 작동하는 채널은?어디에 돈을 써야 하나?어떤 방식이 유행인가?이렇다. 이런 질문을 따라가다, 한 가지 본질과 마주할 수 있었다고 한다.👉 모든 마케팅 채널은 점점 더 효과를 잃고 있다.📉 왜 채널은 효과를 잃고 있을까?이전 말했듯 참고하신 글의 저자, 앤드류 챈의 진단은 이렇다고 한다.SEO → 느리고 경쟁 ..

오늘은! CCFM 본사 견학을 다녀왔다.어제 새벽까지 포트폴리오를 작업하느라 회사 내부에서 너무 내가 나도 모르게 피곤...해하면... 어쩌지 했는데,다행히 가산에 도착하자마자 피곤이 싹 가셔서 너무 즐겁게 다녀왔다!!(아마 다른 분들 만날 생각 + 날씨가 좋아서 + 회사 분위기도 좋아서... 인 듯)  나오는 걸 조금 여유롭게 나와서, 이런 사진도 찍었다 (ㅎ)집 앞에 꽃이 예쁘게 피었길래...  그리고 회사는 가산에 위치해있었는데, 딱 집에서 갈 수 있는 종점역에서 출발하면 쭉 갈 수 있다는 게신기해서... 남겨두었다. 일단 앉을 자리가 확보된다는 점이 좋았다 b 그리고 회사 도착!!...인데 아쉽게도 계속 사진을 안 찍어서... ... 인증샷이라도 찍을 걸.일찍 나가길 잘했다고 생각한 게, 회사 앞..

📌 정직함이 마케터에게 독이 될 수 있다?“정직한 마케팅이 오히려 걸림돌이 될 수도 있다”라는 말이 있다고 한다. 아티클 속 필자는 4년간 디지오션을 운영하며 다양한 콘텐츠를 만들고 채널을 운영했으나, 기대만큼 빠르게 성장하지 못했다고 한다. 그러다 깨달은 것이 있는데, 바로 자신이 너무 '정직한 마케터'였다는 것. 🧭 정직함과 매력은 공존할 수 있을까?필자는 이런 인물이셨다고 한다.자극적인 문구에 거부감이 듦정보는 가감 없이 전달해야 한다고 생각함과장된 표현에 불편함을 느낌경쟁사의 화려한 마케팅을 보면 분노기교보다는 본질을 중요하게 여김"좋은 제품은 스스로 팔릴 것"이라 믿음이런 태도는 진정성이 느껴졌으나, 사람들의 관심을 끌기에는 역부족이라는 걸 깨달았다. 아무리 좋은 제품과 콘텐츠라도, 매력적인..

최종정리❌ 사용 금지 표현전/후(B&A) 비교표현 불가의사/한의사/약사(의학적 공인)가 지정/추천/사용 하고 있다는 내용 불가사라짐, 삭제와 같은 치료/완치를 의미하는 과장성 표현 제한정확한 수치가 나타나는 지표 문구 사용 시, 유관기관을 통한 소명자료 제출 필수시술, 치료와의 직접적인 비교 표현 제한너무 과장된 워딩 사용 불가 (이번 예시로 10년전, 10년 어려지기 등...)✅ 허용 표현&필수 사항광고 이미지 내 브랜드 로고 필수피부과 근무, 다니던 피부과, 아는 사람 등, 간접적 추천/사용 하고 있다는 내용 가능삭제, 치료 표현 대신 개선, 완화 같은 표현 사용X : 눈가 지우개, 주름 사라진다, 달라진다 등O : 주름 펴는, 주름을 탱탱하게 등같은 시술명이더라도, 제품명 모두 표기 시 광고 문구에..

💻 광고 소재 제작1. 이미지우선 소재 제작 시 META 광고 소재 지표를 토대로, 다른 2기분들 소재 중 CTR(클릭률/결과)/CPC(클릭당 비용)가 잘 나온 소재들을 추려놓고 본 결과 [피부과], [환불 보장] 이 들어간 소재들이 확실히 많았고, 내가 간추린 소재들 중에서는 B&A 소재 2장, 성분표시 3장 으로 높게 나온 목록을 추려 최대한 해당 내용을 담은 소재들을 제작했다. 1.META 결과가 절반 정도 지난 시점에서 소재를 간추려 얻은 반응있는 소재 요소들을 모두 조합한 버전이다.메인 카피에서는 피부과 의사, 눈가 고민 해결을 강조하고, 울쎄라 시술 원리라는 USP를 내세우는 것이 내가 생각한 카피의 핵심이다. B&A또한 1차 때 내보지 않은 느낌으로 연출해보았다.*오늘에서야 알았는데, 네이..

📌 2025년 AI 마케팅 트렌드 요약2025년에는 AI 기술이 더욱 정교해지면서, 마케팅 분야에서도 필수적인 요소가 되고 기존의 자동화를 넘어, AI 기반 마케팅 혁신이 본격화될 전망이라고 한다. AI 기술이 더욱 정교해지며 마케팅 자동화와 데이터 기반 의사결정이 필수가 됨.단순 자동화를 넘어 AI 기반 마케팅 혁신으로 발전.기업들은 AI를 활용해 개인화, 고객 경험, 데이터 분석을 최적화하며 경쟁력을 강화.🔹 2025년 AI 마케팅 5대 트렌드1️⃣ AI 기반 옴니채널 고객 경험 혁신온·오프라인을 아우르는 원활한 고객 경험 제공.AI가 고객 데이터를 실시간 분석해 맞춤형 서비스 제공 (예: 스타벅스 ‘Deep Brew’) 고객 개개인의 주문 패턴, 선호 메뉴, 방문 시간대를 분석하고 업무를 자동화..

💻 광고 소재 제작1. 이미지📌 4050 타겟 이미지 (3장)1. B&A가 들어간 이미지이다. META 쪽은 B&A가 심사에서 반려 당할 수도 있다하여 딱 이 한 장만 포함시켰다.B&A가 들어간 이미지답게 10년전, 젊어진 모습이 와닿을 수 있는 문구를 사용하는 쪽으로 결정하고, 어울리게 만드는 것을 중점에 두고 작성했다.  2.이미지 소재 제작 실시간 강의 때에 가장 강조해주셨던 사항이 '기본 욕구를 자극하는, 그리고 그 욕구를 충족한 모습을 상상케 하기' 였던 것 같아, 해당 말씀을 생각하며 작성한 카피에 맞춰 상황을 설정해 제작하였다.동창회는 많이 사용되는 상황인 것 같아서, 좀 다르면서 4050 세대가 돋보이고 싶을 상황은 어디가 있을까 생각하다이미지를 생성하기도 수월하고, 컨셉이 확실한 '가..

*혹여 문제가 될까 태그는 붙이지 않고 정리용으로 업로드한다생각날 때마다 그 날 그날 인상깊게 찾아본 레퍼런스 날짜 붙여 정리하기  📌 25.04.01 레퍼런스 기록오늘의 메모 : 찾아보다보니 일상에서 많이 볼 수 있는 것들을 응용해 만든 이미지들이 보여서,바레이션을 쭉 찾아보았다. (이미지 내부 이외에도 여러가지) 📌 25.04.02 레퍼런스 기록오늘의 메모 :계속 광고를 보다보니 더 느끼는 거지만 여태껏 진짜 별 생각없이 광고를 봤구나 싶은 요즘이다.그냥 땡기는데 하면 한 번 들어가보고 후기 보고 했었는데, 막상 어떤 부분이 직접적으로 끌리는지 생각하는 게 생각보다 어려운 점이 있었다.그리고 생각보다 디자인은 그렇게 중요하지 않을지도... 느껴진다. 내가 생각해도 광고가 예뻐서 누른다기 보다는 정..

📌 상세페이지의 ‘듣는 사람 최적화’와 ‘쉽게 설명하기’ 전략1. 듣는 사람 최적화상세페이지는 제품 중심이 아니라 고객 중심으로 제작해야 함.고객의 연령층, 감성, 이해도를 고려한 맞춤형 표현 방식이 필요함.예를 들어,주부층을 대상으로 어린이 말투와 폰트를 사용하면 공감을 얻기 어려움.5060대 연령층은 전문 용어와 숫자 정보를 포함해도 끝까지 읽는 경향이 있음.따라서 고객의 특성을 분석하고, 이에 맞는 언어와 시각적 요소를 활용하는 것이 중요함.2. 쉽게 설명하는 방법✔ 비유와 예시 활용전문 용어 대신 사람들이 쉽게 이해할 수 있는 언어 사용예:"포만감을 주는 성분" → "뱃속에서 2배로 팽창하여 적게 먹어도 배부름""모공 커버 쿠션" → "모공 많은 피부 = 귤 껍질 → 귤 껍질이 매끈해지는 효과"..

1. 상세 페이지란 무엇인가?✔️ 많은 사람들이 상세 페이지를 단순한 '긴 이미지'로 생각하지만, 실제로는 제품 구매와 관련된 모든 정보가 포함된 페이지를 의미한다.✔️ 상세 페이지에는 썸네일, 제품명, 가격, 리뷰, 옵션, 배송 정보, 혜택 등 다양한 요소가 포함되며, 이 모든 것이 구매전환율(CVR)에 영향을 미친다.✔️ 고객은 평균적으로 상세 페이지에서 10~15초 이내에 관심을 잃고 이탈하므로, 초반부터 효과적으로 설득해야 한다.2. 상세 페이지의 다양한 형식📌 상세 페이지는 제품과 고객층에 따라 다양한 형태로 제작될 수 있으며, 각각의 장단점이 존재한다.🔹 (1) 기본형 상세 페이지✔️ 제품의 장점을 정리하여 나열하는 전형적인 구조✔️ 예) ‘이 제품은 이런 기능이 있고, 이런 점이 좋습니다..