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💻 광고 성과 지표 알아보기디지털 광고를 진행하다 보면 수많은 지표들이 쏟아지는데, 이걸 단순 숫자로만 보고 넘어가면 진짜 중요한 포인트를 놓치기 쉽다. 오늘 강의에서는 각 광고 지표의 의미, 계산 방식을 강의에서 제시해주신 예시와 함께 알기 쉽게 정리해봤다.📌 노출 & 도달: 사람들이 많이 보는가?계속 META 지표를 확인하면서도 노출, 도달률이 높은건 무엇인가 생각했는데, 바로 많이 봤는가에 대한 지표였다.이처럼, 광고의 성과를 확인할 때 가장 먼저 보는 건 얼마나 많이 보여졌는가다.결국 노출과 도달률이 좋지 않다면, 사람들이 많이 보지 않은 광고가 된단 뜻이다.이때 사용되는 대표 지표가 CPM이다.✅ CPM (Cost Per Mille, 1,000회 노출당 비용)계산법: 광고비 ÷ 노출수 × 1..

💻 네이버 광고의 종류와 특징 한눈에 보기온라인 마케팅에서 빠질 수 없는 채널 중 하나가 바로 네이버 광고다. 특히 국내 사용자 기반이 탄탄한 네이버 플랫폼에서는 다양한 광고 형태를 통해 효과적인 마케팅 전략을 구사할 수 있다고 한다. 1. 네이버 광고의 큰 분류: 디스플레이 광고 vs 검색 광고네이버 광고는 크게 두 가지 유형으로 나뉜다.디스플레이 광고 (Display Ads)사용자가 특정 행동을 하지 않아도 노출되며, 일종의 "찾아가는 광고"검색 광고 (Search Ads)사용자가 검색한 키워드에 따라 노출되는 광고, 고객의 검색 의도에 맞춰 "찾아오는 광고"2. 디스플레이 광고의 세부 유형디스플레이 광고는 다시 두 가지로 구분된다.🔹 성과형 디스플레이 광고 (성과형 DA)대표 상품: 스마트채널 ..

💻 META 광고 알고리즘 이해하기META는 모든 인터넷 행동을 분석한다META는 사용자의 온라인 행동을 지속적으로 수집하고 분석한다. 이를 저장하는 데이터 플랫폼을 DMP(Data Management Platform) 라고 하며, 광고 타겟팅에 활용된다. 이를 통해 광고주는 우리 상품을 좋아할만한 사람에게 광고를 노출할 수 있다.실시간 경매 방식(RTB)이란?RTB(Real Time Bidding) 은 실시간으로 광고 입찰을 진행하는 방식이다. META 광고에서 특정 타겟을 설정하면, 동일한 타겟을 노리는 광고주 간에 입찰 경쟁이 발생한다. 승리한 광고가 해당 사용자의 광고 노출 지면에 표시되는 방식이다.📌 광고 시나리오 예시사용자가 SNS에 접속META가 광고 노출 기회를 감지여러 광고주가 해당 ..

🎥 캡컷 활용하기 프리미어, 애프터이펙트는 어느 정도 잘 알고있는 툴이지만 캡컷은 이번 실습에서 처음 들어보아서,해당 툴을 이용해 실습을 진행했다. 전체적으로 애프터이펙트와 비슷한 UI고 오히려 편의성이 좋았던 것 같다.🎞️ 편집 시작 전, 설정 사항캡컷 프로젝트 시작 후, 우측 상단의 [ 숏컷 ] 버튼 클릭 후 모두 분할의 단축키를 변경하기기본 단축키는 [ Ctrl + Shift + B ]이나, 자주 사용되는 주요 단축키이기에 [ G ] 같은 편한 것으로 변경 추천강사분께서 G로 변경하셔서, 우선 따라 변경함 ✅ 캡컷 화면 비율 조정하는 법플레이어 우측 하단에 있는 [ 가로 세로 비율 ] 클릭 후 원하는 비율로 변경유튜브 사이즈  16:9숏폼 사이즈  9:16🔍 캡션(자동 자막) 생성하는 법 (P..

🎥 퍼포먼스 영상 콘텐츠란?온라인 성과 목표 달성을 위해 제작되는 모든 영상.리뷰형, 바이럴형 등 형태를 가리지 않고 목표 달성을 위한 영상이면 모두 포함🤔 브랜드는 왜 영상 콘텐츠를 활용해야 할까?✅ 이미지만으로도 반응이 좋을 수 있지만, 영상만이 주는 메리트가 존재함 ✅ 오프라인 중심 마케팅도 가능하지만, 디지털 환경에서는 영상이 더 강력한 도구가 될 수 있음✅ 퍼포먼스 영상은 브랜드 이미지 외에도 제품 강조에 초점을 맞춰 매출 상승에 기여할 수 있다(A) TV CF : 브랜드 이미지 강조 (B) SNS용 리뷰형 영상 : 제품 위주의 홍보, 추천 목적의 영상 👉 어느 것이 더 잘 만든 영상인지 단정할 수 없으나, 매출 증대 관점에서는 B가 이상적📊 마케터라면 알아야 할 데이터국내 디지털 광고 ..

🔍 SEO란?SEO(Search Engine Optimization, 검색 엔진 최적화)는 검색 결과 페이지에서 웹사이트가 상위에 노출되도록 최적화하는 작업, 이를 위해 검색 엔진이 어떤 페이지를 선호하는지 이해해야 한다.구글은 공식적으로 검색 엔진 최적화 가이드를 제공하지만, 내용이 방대하여 모든 내용을 숙지하기는 어렵다.즉, SEO는 검색 엔진을 이해하고 이에 맞게 최적화하는 작업이라고 이해하면 된다. 🤔 SEO가 중요한 이유✅ SEO vs. SEMSEM (Search Engine Marketing): 유료 광고를 통해 검색 엔진 상단에 노출되는 방식.SEO: 광고 없이 자연스럽게(Organic) 트래픽을 유도하는 방식.SEM은 쿠키, 개인정보 보호 이슈 등으로 인해 한계가 있을 가능성이 높아, ..

📊 퍼포먼스 마케팅이란? 온라인 마케팅의 일환으로, 성과 목표를 설정하고 그 목표를 달성하기 위해 업무를 집행하고 개선해 나가는 성과 중심의 마케팅. 고객을 정의해서, 다양한 광고 매체를 통해 선보이는 방식.🎨 콘텐츠 디자이너는? 어떤 타겟을 두고 움직여야 할지그 타겟이 가지고 있는 고민은 무엇인지제품의 강점을 가지고 그 고민을 어떻게 해결할지디자인뿐만 아니라, 크게 핵심적으로 이렇게 세 가지를 고민하는 사람.디자이너라고 해서 단순히 예쁘게 디자인하는 것보다, 소비자의 마음을 움직일 수 있는 요소를 고려하는 것이 핵심.제작을 하는 건 맞지만, 전략 역시 함께 신경 써야 하는 점은 마케터와 동일.🖌️ 콘텐츠 디자인 과정 전달 대상 찾기 (타겟팅)타겟팅한 나잇대의 특징을 잘 생각하고(어휘, 이미지, 행..

📌 피그마 활용 가이드🎨 피그마란?현업에서 피그마를 많이 사용하는 이유:기존 이미지 툴(포토샵, 일러스트)은 파일 공유에 어려움이 있음📌 피그마는 자동 저장, 링크 공유 기능 덕분에 협업이 용이함플러그인을 활용하여 디자인 소스 및 편의 기능 추가 가능🛠️ 피그마의 주요 구성 요소🔲 프레임작업의 울타리를 설정하는 요소어플, 웹 작업 시 규격을 맞추는 데 필수🗂️ 섹션많은 프레임이 있을 경우 그룹화하여 보기 쉽게 정리✂️ 슬라이스특정 영역만 Export 하고 싶을 때 사용🔺 도형네모, 원, 삼각형 등 기본 도형 생성Shift를 누르고 크기 조절 시 비율 유지➖ 선선 및 화살표 생성 도구Shift를 누르고 조절 시 직선으로 생성 가능✏️ 연필자유롭게 그림을 그릴 수 있는 도구 (브러쉬)🖊️ 펜툴..

1. 고객 리서치는 왜 필요할까?어제 공부했던 데스크 리서치만으로 리서치가 끝날 수 없다. 왜냐하면, 데스크 리서치는 숫자로 이루어진 정보(성장률, 검색수 등)이며, 결국 행동이 발생한 이후의 후행 데이터이기 때문이다. 즉, 실시간으로 사람들의 행동을 파악할 수 없으며, 고객들은 자신의 행동을 논리적으로 설명하지 못하는 경우가 많다. 따라서, 고객 리서치를 통해 이러한 행동을 분석하는 과정이 필수적이다.2. 고객 리서치를 통해 알 수 있는 주요 정보진짜 고객은 누구인가?우리 제품이 없다면 고객들은 어떤 경쟁사를 사용하는가?이용 과정과 고객 여정은 어떻게 되는가?어떤 상황에서 필요를 느끼는가?2-1. 대기업에서 고객 리서치를 통해 도출하는 주요 정보고객 언어: 타겟 고객들이 사용하는 단어와 말투 → 마케팅..

1. 빠르게 변화하는 시장과 트렌드IT와 디지털 시장에서는 변화의 속도가 점점 빨라지고 있다.이러한 변화 자체가 ‘트렌드’이며, 트렌드를 읽어내는 것이 마케팅에서 중요하다.💡 코로나19가 만들어낸 소비 트렌드코로나19 사태로 인해 새벽배송, 스마트오더, 드라이브스루 등의 서비스가 등장했다.단순히 외출이 어려워서가 아니라, 사람들은 ‘내 시간을 내가 원하는 대로 쓰고 싶다’는 니즈를 가지고 있기 때문이다.이는 단순한 소비 패턴의 변화뿐만 아니라, 고용 형태의 자유화와도 연결된다.🏡 코로나 이후 직장인의 변화된 라이프스타일재택근무 시작 → 회식 및 모임 감소 → 집에서 보내는 시간 증가일상을 기록하는 습관 형성 (인증샷, 블로그, SNS 등)자기계발 시장에 대한 관심 증가 (챌린지 앱, 온라인 강의 등)..